텍스트 마이닝 기법을 활용한 국내 뷰티 시장 현황 - SEPHORA의 한국 시장 철수와 올리브영의 경영전략을 중심으로
연구결과물
이 연구의 목적은 텍스트 마이닝 기법을 활용하여 국내 뷰티 시장의 현황을 분석하고, 마케팅 전략을 중심으로 SEPHORA와 월마트의 한국 시장 철수 원인을 비교 분석하는 것이다. 이를 통해 다음과 같은 구체적인 연구 목표를 달성하고자 한다. 첫째, 기사 및 소셜미디어 등의 텍스트 데이터를 수집 및 분석하여 국내 뷰티 시장의 최근 트렌드와 소비자 선호도를 파악한다. 둘째, SEPHORA와 월마트의 한국 시장 철수 배경을 텍스트 데이터 분석을 통해 밝히고, 이들이 한국 시장에서 철수하게 된 주요 요인을 탐색 후 비교한다. 셋째, 두 기업의 철수 원인을 비교 분석함으로써 다른 글로벌 기업들이 한국 시장에 진출하거나 유지할 때 고려해야 할 전략적 요소들을 도출한다. 이 연구는 텍스트 마이닝 기법을 통한 심층적인 데이터 분석을 바탕으로 국내외 기업들이 한국 뷰티 시장에서 성공적으로 운영할 수 있는 전략적 인사이트를 제공하는 것을 목표로 한다.
강의페어링
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지도교수
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